டிசம்பர் 2011 இல், சர்வதேச அளவில் அதிகம் விற்பனையாகும் எழுத்தாளர் ஸ்டீபன் கிங் மற்றும் அவரது மனைவி தபிதா, ஆசிரியர் வானொலி நிலையம் மூலம் ஏற்பாடு செய்யப்பட்ட வீட்டு வெப்பமூட்டும் நிதி திரட்டலுக்கு $120,000 நன்கொடையாக குளிர்காலத்தை எதிர்கொள்ளும் மைனே குடும்பங்களுக்கு உதவினார்கள். பிரச்சாரம் இறுதியில் $241,820 திரட்டியது, குடியிருப்பாளர்கள் அதிக வெப்பச் செலவுகளை எதிர்கொண்டது மற்றும் கூட்டாட்சி உதவியைக் குறைத்ததால் அதன் அசல் இலக்கை மிஞ்சியது. ஸ்டீபன் மற்றும் தபிதா கிங் அறக்கட்டளை மூலம் கிங்ஸின் பங்களிப்பு வந்ததாக பாங்கோர் டெய்லி நியூஸ் செய்தி வெளியிட்டுள்ளது, இது மைனேயில் சமூக அமைப்புகள் மற்றும் சமூக காரணங்களுக்காக நீண்டகாலமாக ஆதரவளித்து வருகிறது. மாநிலத்தின் குளிர்ந்த குளிர்கால மாதங்களில் தங்கள் வீடுகளை சூடாக்குவதற்கும், உணவை வாங்குவதற்கும் மற்றும் பிற அத்தியாவசிய பில்களை செலுத்துவதற்கும் இடையே தேர்வு செய்ய வேண்டியிருக்கும் மக்களுக்கு நிதி திரட்டுபவர் உடனடி உதவியை வழங்கினார். அதைப் பற்றி மேலும் அறிய இங்கே படிக்கவும்:
வளர்ந்து வரும் கவலையின் குளிர்காலம்
மைனே குளிர்காலம் கடுமையானதாக இருக்கும், மேலும் ஒரு வீட்டை சூடாக்குவது ஒரு விருப்ப செலவை விட அடிப்படை தேவை. குறைந்த வருமானம் உள்ள குடும்பங்கள், வயதானவர்கள் மற்றும் வேலையில்லா திண்டாட்டம் அல்லது எரிசக்தி கட்டணங்கள் உயரும் நபர்களுக்கு, குளிர் காலத்தால் நிதி நெருக்கடி ஏற்படலாம்.2011 ஆம் ஆண்டில், வெப்பமூட்டும் உதவிக்கான கூட்டாட்சி உதவி குறைக்கப்பட்டது குறித்த கவலைகளால் அழுத்தம் தீவிரமடைந்தது. பல மைனே குடியிருப்பாளர்கள் எரிபொருள், மின்சாரம் அல்லது பிற வகையான வீட்டு வெப்பமாக்கல் செலவை ஈடுசெய்ய உதவும் திட்டங்களைச் சார்ந்து இருந்தனர். குறைவான நிதி கிடைத்தபோது, உள்ளூர் தொண்டு நிறுவனங்கள் மற்றும் சமூக குழுக்கள் இடைவெளியை நிரப்ப முயற்சித்தன. தேவை குறிப்பாக அவசரமானது, ஏனென்றால் மக்கள் பெரும்பாலும் விளைவுகள் இல்லாமல் வெப்பத்தை குறைக்க முடியாது. வெப்பத்தை குறைப்பது குழந்தைகள், பெரியவர்கள் மற்றும் உடல்நலம் பாதிக்கப்பட்டவர்களை ஆபத்தில் ஆழ்த்தலாம். இது கடுமையான குளிர் காலங்களில் உறைந்த குழாய்கள் மற்றும் வீடுகளுக்கு சேதம் விளைவிக்கும்.அந்த பின்னணியில், வானொலி நிதி திரட்டல் கேட்போர் நேரடியாக பதிலளிக்க வழிவகுத்தது. நீண்ட கால கொள்கை தீர்வுக்காக காத்திருக்காமல், குடும்பங்கள் உடனடித் தேவையைப் பூர்த்தி செய்வதில் பிரச்சாரம் கவனம் செலுத்தியது.
ஒரு வானொலி நிலையம் அதன் கேட்போரிடம் திரும்புகிறது
நிதி சேகரிப்பு கிங்ஸ் வானொலி நிலையத்தின் மூலம் ஏற்பாடு செய்யப்பட்டது, இது அதன் பார்வையாளர்களைப் பயன்படுத்தி வெப்ப உதவியின் பற்றாக்குறையை கவனத்தை ஈர்க்கிறது. குளிர்கால வெப்பமூட்டும் கட்டணங்களைச் செலுத்த சிரமப்படும் மைனே குடியிருப்பாளர்களுக்கு விநியோகிக்கப்படக்கூடிய நன்கொடைகளை கேட்போர் மற்றும் சமூக உறுப்பினர்களிடம் நிலையம் வேண்டுகோள் விடுத்தது. பிரச்சாரம் ஆரம்பத்தில் ஒரு இலக்கைக் கொண்டிருந்தது, ஆனால் நன்கொடைகள் விரைவாக எதிர்பார்ப்புகளை மீறியது. பாங்கோர் டெய்லி நியூஸ் அறிக்கையின்படி, மேல்முறையீடு இறுதியில் $241,820 ஈட்டியது, இதில் ஸ்டீபன் மற்றும் தபிதா கிங் அறக்கட்டளையின் $120,000 நன்கொடையும் அடங்கும்.கூடுதல் பணம் குறிப்பிடத்தக்கதாக இருந்தது, ஏனெனில் இது ஆதரவைப் பெறக்கூடிய குடும்பங்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரித்தது. ஒரு நிதி திரட்டும் குறிக்கோளுடன் தொடங்கிய பிரச்சாரம், கூடுதலாக $100,000 திரட்டப்பட்டதுடன் முடிந்தது, மேலும் உதவிக்கான கோரிக்கைகளுக்கு உள்ளூர் அமைப்பாளர்கள் பதிலளிக்க அனுமதித்தது. வானொலி நிதி சேகரிப்பாளருக்கு தனிப்பட்ட மற்றும் உடனடித் தரத்தையும் வழங்கியது. கேட்போர் தேவையைப் பற்றி கேட்கலாம், பங்களிக்க முடிவு செய்யலாம் மற்றும் பிரச்சாரம் முன்னேறும்போது மொத்த உயர்வைப் பார்க்கலாம். பகிரப்பட்ட பங்கேற்பு உணர்வு முறையீட்டை ஒரு பரந்த சமூக முயற்சியாக மாற்ற உதவியது.
மன்னர்களின் பங்களிப்பு
பிரதிநிதி படம்
ஸ்டீபன் கிங் மற்றும் தபிதா கிங் ஆகியோர் தொண்டு, கல்வி மற்றும் சமூக காரணங்களை ஆதரிப்பதற்காக நிறுவப்பட்ட அறக்கட்டளை மூலம் தங்கள் நன்கொடைகளை வழங்கினர். உடல்நலம், கல்வி, கலை மற்றும் சமூக சேவைகளில் பணிபுரியும் குழுக்கள் உட்பட மைனே முழுவதும் உள்ள நிறுவனங்களுக்கு இந்த அறக்கட்டளை பங்களித்துள்ளது. அவர்களின் $120,000 பங்களிப்பு பிரச்சாரத்திற்கு வலுவான அடித்தளத்தை வழங்கியது. பல மைனே குடும்பங்கள் தங்கள் வீடுகளை எவ்வாறு சூடாக வைத்திருப்பது என்பது குறித்து நிச்சயமற்ற தன்மையை எதிர்கொண்ட நேரத்தில் இது தேவையின் அளவையும் கவனத்தை ஈர்த்தது. நன்கொடை என்பது வெறும் அடையாளச் சைகை அல்ல. வெப்பமூட்டும் உதவி, எரிபொருள் விநியோகம், மின்சாரக் கட்டணங்கள் மற்றும் ஒரு வீட்டில் வெப்பமூட்டும் எண்ணெய் தீர்ந்துபோகும் போது அல்லது அதன் அடுத்த விநியோகத்தை வாங்க முடியாதபோது அவசர உதவி போன்ற நடைமுறைச் செலவுகளை ஈடுகட்ட முடியும். உதவி பெறும் குடும்பங்களுக்கு, உறைபனி காலநிலையின் போது பாதுகாப்பான உட்புற வெப்பநிலையை பராமரிப்பதையே பணம் குறிக்கும். ஏற்கனவே வாடகை, மளிகை சாமான்கள், மருத்துவ செலவுகள் மற்றும் போக்குவரத்து செலவுகள் ஆகியவற்றில் சிரமப்படும் குடும்பங்களுக்கு இது சுவாச அறையை வழங்க முடியும்.
வெப்பமூட்டும் விஷயங்களுக்கு ஏன் ஆதரவு
வீட்டு வெப்பமாக்கலுக்கான உதவி பெரும்பாலும் வேலை செய்யும் நபர்களுக்குச் செல்கிறது, ஆனால் திடீரென்று எரிசக்தி கட்டணத்தை வாங்க முடியாது. எரிபொருள் விலையில் ஒரு சிறிய உயர்வு அல்லது எதிர்பாராத பில் ஒரு குடும்பத்தை நெருக்கடியில் தள்ளும். குளிர்ந்த காலநிலையில் அதிக ஆரோக்கிய ஆபத்தில் இருக்கும் மற்றும் வீட்டில் இருக்கும் வயதானவர்கள் குறிப்பாக பாதிக்கப்படலாம். சிறு குழந்தைகளைக் கொண்ட குடும்பங்கள் வெப்பச் செலவுகள் அதிகரிக்கும் போது கடினமான தேர்வுகளை எதிர்கொள்கின்றனர், குறிப்பாக அவர்கள் நிலையான அல்லது கணிக்க முடியாத வருமானத்தை நம்பியிருந்தால்.வெப்பமயமாதல் பாதுகாப்பின்மை என்பது சங்கடமாக இருப்பது மட்டுமல்ல. குளிர்ந்த வீடுகள் சுவாச பிரச்சனைகளை மோசமாக்கும், மேலும் மக்கள் நோயால் பாதிக்கப்படலாம். குடும்பங்கள் சூடாக இருக்க பாதுகாப்பற்ற மாற்று முறைகளைப் பயன்படுத்தலாம், அதே நேரத்தில் உறைந்த குழாய்கள் வீடுகள் மற்றும் வாடகை சொத்துக்களுக்கு விலை உயர்ந்த சேதத்தை ஏற்படுத்தும். சமூக நன்கொடைகள் நிறுவனங்கள் விரைவாக பதிலளிக்க உதவுகின்றன. சில அரசாங்க திட்டங்களைப் போலன்றி, ஒரு குடும்பம் உடனடி அவசரநிலையை எதிர்கொள்ளும் போது உள்ளூர் நிதிகள் சில நேரங்களில் மிகவும் நெகிழ்வாக விநியோகிக்கப்படும்.
ஒரு பரந்த சமூக பதில்
பிரச்சாரம் ஒரு பெரிய நன்கொடையாளரைச் சார்ந்து இல்லை என்பதை நிதி திரட்டுபவரின் இறுதித் தொகை காட்டுகிறது. கிங்ஸ் அறக்கட்டளை $120,000 கொடுத்தது, ஆனால் கேட்பவர்களும் மற்ற ஆதரவாளர்களும் மொத்த தொகையை $241,820 ஆகக் கொண்டுவர போதுமான பங்களிப்பை வழங்கினர். தனிப்பட்ட நன்கொடைகளுடன் நிறுவன ஆதரவை உள்ளூர் நிதி திரட்டும் விதத்தை அந்த கூட்டு முயற்சி பிரதிபலித்தது. சிலர் பெரிய தொகைகளை கொடுக்கிறார்கள், சிலர் சிறிய தொகைகளை கொடுக்கிறார்கள், இது ஆயிரக்கணக்கான மக்கள் கொடுக்கும் போது முக்கியமானது.ஆரம்ப கூடுதல் இலக்கை விட இரண்டு மடங்கு அதிகமாக உயர்த்துவதன் மூலம், அமைப்பாளர்கள் அதிக குடும்பங்களுக்கு ஆதரவளிக்க அல்லது மிகவும் தேவைப்படுபவர்களுக்கு பெரிய மானியங்களை வழங்க முடியும். பொது மக்களுக்கான முறையீடுகள் கவனிக்கப்படாமல் போகக்கூடிய சிக்கல்களை முன்னிலைப்படுத்த எப்படி உதவக்கூடும் என்பதையும் இது காட்டுகிறது. பல குடும்பங்கள் வெப்பத்திற்கு பணம் செலுத்த இயலாமையை பகிரங்கமாக விவாதிக்கவில்லை. ஒரு வானொலி பிரச்சாரம், ஒவ்வொரு குடும்பமும் அதன் சூழ்நிலைகளை பொதுவில் விளக்க வேண்டிய அவசியமின்றி சிக்கலைக் காண உதவியது.பிரச்சாரத்தின் நீடித்த பொருள்2011 நிதி திரட்டல் நிதி அழுத்தத்தின் ஒரு குறிப்பிட்ட தருணத்தில் வேரூன்றியது, ஆனால் அது நிவர்த்தி செய்யப்பட்ட தேவை நன்கு தெரிந்ததே. ஒவ்வொரு குளிர்காலத்திலும், குளிர் காலநிலை மாநிலங்களில் உள்ள குடும்பங்கள் உணவு, வீட்டுவசதி, மருத்துவ பராமரிப்பு மற்றும் பிற அத்தியாவசிய பொருட்களுடன் ஆற்றல் செலவுகளை நிர்வகிக்க வேண்டும். ஸ்டீபன் மற்றும் தபிதா கிங்கின் நன்கொடை பொதுமக்களின் அக்கறையை நடைமுறை ஆதரவாக மாற்ற உதவியது. வானொலி பிரச்சாரத்தின் மூலம் திரட்டப்பட்ட இறுதி $241,820 குறைந்த கூட்டாட்சி உதவி மற்றும் குறைவான விருப்பங்களுடன் குளிர்காலத்தை எதிர்கொண்ட குடியிருப்பாளர்களுக்கு ஆதாரங்களை வழங்கியது.பலருக்கு ஒரு அடிப்படைத் தேவை கடினமாக இருக்கும்போது ஒரு சமூகம் எவ்வாறு பதிலளிக்க முடியும் என்பதையும் இந்த முயற்சி காட்டுகிறது. ஒரு அறக்கட்டளையின் முக்கிய பங்களிப்பு, கேட்பவர்களிடமிருந்து நன்கொடைகளுடன் இணைந்து, வெப்ப நெருக்கடி உடல்நலம் அல்லது வீட்டுவசதி அவசரநிலையாக மாறுவதற்கு முன்பு குடும்பங்களைச் சென்றடையக்கூடிய ஒரு நிதியை உருவாக்கியது.உதவியைப் பெற்ற மைனே குடியிருப்பாளர்களுக்கு, பிரச்சாரமானது மிகவும் எளிமையான ஆனால் முக்கியமான ஒன்றைக் குறிக்கும்: ஆண்டின் குளிரான மாதங்களில் ஒரு சூடான வீடு.
Now adding this to a short list of sites I would defend in a conversation about the modern web, and…