2006 ஆம் ஆண்டில், ஜாக்கி சான் ரசிகர்களிடம் பள்ளிகளை ஒரு நேரத்தில் ஒரு டாலரைக் கட்ட உதவுமாறு கேட்டுக் கொண்டார், மேலும் அவர்களின் பரிசுகளைப் பொருத்துவதாக உறுதியளித்தார்; ஆறு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, அவர்களின் கூட்டுப் பங்களிப்புகள் சீனாவின் கிராமப்புற குழந்தைகளுக்காக $192,000 ஐ கடந்தன | ACTPnews.com

ஜாக்கி சானின் வேண்டுகோள் எளிமையானது: ரசிகர்கள் ஒரு டாலரை மிச்சப்படுத்தினால், அதை அவர் பொருத்தி, சீனாவின் தொலைதூரப் பகுதிகளில் உள்ள குழந்தைகளுக்கான பள்ளிகளைக் கட்டுவதற்கு இரண்டு பங்களிப்புகளையும் செய்வார். “ஒரு டாலருக்கு ஒரு பள்ளியை உருவாக்கு” திட்டம் சிறிய பரிசுகளை ஒரு பகிரப்பட்ட முயற்சியாக மாற்றியது, உலகெங்கிலும் உள்ள குழந்தைகள் மற்றும் பெரியவர்களை தங்களால் இயன்ற பங்களிப்பை வழங்க அழைத்தது. ஜாக்கி’ஸ் கிட்ஸ் கார்னரில் உள்ள திட்டத்தின் பக்கத்தின்படி, ஆறு ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக ரசிகர்கள் $96,000-க்கும் அதிகமாக நன்கொடை அளித்தனர், மேலும் சான் அவர்களின் பரிசுகளைப் பொருத்தி, மொத்த தொகையை $192,000-க்கும் அதிகமாகக் கொண்டு வந்தார். ஏழை மற்றும் தொலைதூர பகுதிகளில் பல பள்ளிகளை கட்ட பணம் போதுமானதாக இருந்தது. பிரச்சாரத்தின் யோசனை சுமாரானது, ஆனால் அதன் வாக்குறுதி சக்தி வாய்ந்தது: எந்தவொரு பங்களிப்பும் சிறியதாக இருக்கவில்லை, அது பெரிய விஷயத்தின் ஒரு பகுதியாக மாறவில்லை.

ஒரு டாலர் இரண்டாக மாறியது

ஜாக்கி சான் போலி மரண புரளிக்கு பலியாகிறார்

டாலருக்கு நன்கொடை டாலரை பொருத்துவது என்பது சானின் வாக்குறுதி. ஒரு டாலரைக் கொடுத்த ஒரு ரசிகர் இரண்டு பங்களிப்பை திறம்படச் செய்வார், அதே சமயம் பத்து டாலர்களைக் கொடுத்த ஒருவர் அந்தப் பரிசை இரட்டிப்பாக்குவதைக் காண்பார். எந்தவொரு நாட்டிலிருந்தும் எந்தத் தொகையிலும் பங்களிப்புகள் வரலாம் என்று திட்ட அமைப்பாளர்கள் வலியுறுத்தினர்.அந்த வெளிப்படையான அழைப்பு பிரச்சாரத்திற்கு அதன் தன்மையைக் கொடுக்க உதவியது. பணக்கார நன்கொடையாளர்களுக்காக ஒதுக்கப்பட்ட நிதி திரட்டும் இயக்கமாக இது வழங்கப்படவில்லை. குழந்தைகள் பாக்கெட் பணத்தை அனுப்பலாம், பெரியவர்கள் உதிரி மாற்றம் அல்லது பெரிய தொகையை வழங்கலாம். எந்த ஒரு பரிசின் அளவும் பங்கேற்பதுதான் புள்ளி.சீனாவின் ஏழ்மையான மற்றும் தொலைதூரப் பகுதிகளில் உள்ள குழந்தைகளுக்கு உதவும் வகையில் டிராகன்ஸ் ஹார்ட் ஃபவுண்டேஷனுடன் இந்தத் திட்டம் இணைக்கப்பட்டது. ஒரு பள்ளியை கட்டுவதற்கு ரசிகர்கள் திரட்டும் பணத்தை விட அதிகம் தேவைப்பட்டது. ஒரு பள்ளியின் விலை சுமார் $75,000 என்றும், மீதமுள்ள கட்டுமான நிதியை சீன அரசாங்கம் வழங்குகிறது என்றும் திட்டப் பக்கத்தில் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது. சானின் ஆட்டம் இடைவெளியைக் குறைத்து இலக்கை மேலும் அடைய உதவியது.

பள்ளிகளுக்கு ரசிகர்களின் பங்களிப்புகளிலிருந்து

பிரச்சாரம் 2006 இல் தொடங்கியது, ஆதரவாளர்கள் சிறிய நன்கொடைகள் மூலம் பள்ளி கட்டுமானத்திற்கு நிதியளிக்க உதவுமாறு கேட்டுக் கொண்டனர். நிதி திரட்டும் மாதிரியானது இலக்கைப் புரிந்துகொள்வதை எளிதாக்கியது: ரசிகர்கள் ஒன்று சேர்ந்து $37,500 திரட்டினால், சானின் நன்கொடையானது ஒரு பள்ளிக்குத் தேவையான $75,000ஐக் கொண்டு வரும்.திட்டத்தின் ஆரம்ப புதுப்பிப்புகள் பரிசுகள் எவ்வாறு குவிந்தன என்பதைக் காட்டியது. 2008 ஆம் ஆண்டில், ஜாக்கி சானின் கிட்ஸ் கார்னர் இரண்டு வருடங்களுக்குள் ரசிகர்கள் கிட்டத்தட்ட $40,000 திரட்டியதாக அறிவித்தது. சான் அவர்களின் நன்கொடைகளுடன் பொருந்தியதால், ஒருங்கிணைந்த தொகை ஒரு பள்ளிக்கு நிதியளிக்கத் தேவையான தொகையை அடைந்தது.முதல் இலக்குக்குப் பிறகு முயற்சி நிற்கவில்லை. ரசிகர்கள் தொடர்ந்து பங்களித்தனர், மேலும் திட்டப் பக்கம் ஆறு ஆண்டுகளில் அவர்களின் நன்கொடைகள் $96,000 ஐ கடந்ததாக பின்னர் தெரிவித்தது. சானின் பொருந்தக்கூடிய பரிசுகள் ஒட்டுமொத்தமாக $192,000க்கு மேல் கொண்டு வந்தன, இது ஏழை மற்றும் தொலைதூரப் பகுதிகளில் பல பள்ளிகளை உருவாக்க போதுமானது.அந்த முன்னேற்றம் பிரச்சாரத்தை ஒரு முறை முறையீடு செய்வதை விட அதிகமாக இருந்தது. ஒவ்வொரு புதிய நன்கொடையும் முயற்சியை மற்றொரு பள்ளியை நோக்கி நகர்த்த உதவியது, அதே சமயம் பொருந்தக்கூடிய வாக்குறுதி பங்களிப்பாளர்களுக்கு அவர்களின் பணம் இரு மடங்கு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்று நம்புவதற்கு தெளிவான காரணத்தை அளித்தது.

தனிப்பட்ட தொடர்பு கொண்ட உலகளாவிய முயற்சி

திட்டப் பக்கம் ஆதரவாளர்களை அவர்கள் எந்த நாணயத்தில் பயன்படுத்தினாலும் பணத்தை அனுப்ப அழைத்தது. நன்கொடை அமெரிக்க டாலர் பில்லாக இருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை, மேலும் மேல்முறையீடு பல்வேறு தொகைகளில் பங்களிப்புகளை வரவேற்றது. அந்த நெகிழ்வுத்தன்மை, உலகளாவிய ரசிகர் பட்டாளத்திற்கு இந்த முயற்சியை அணுக உதவியது.ஆதரவாளர்கள் தனிப்பட்ட முறையில் நிதி திரட்டுவதற்கான வழிகளையும் கண்டறிந்தனர். ஜாக்கி சானின் கிட்ஸ் கார்னர் ரசிகர்கள் பிறந்தநாள் பரிசுகளுக்குப் பதிலாக பணத்தை நன்கொடையாக வழங்குவதை விவரித்தது, அதே நேரத்தில் ரசிகர் கூட்டங்கள் மற்றும் சமூக நிகழ்வுகள் பங்களிப்புகளை உயர்த்த உதவியது. ஒரு கணக்கில், ஒரு ஆதரவாளர் கூறுகையில், நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினர் பரிசுகளை கொண்டு வருவதற்கு பதிலாக பள்ளி திட்டத்திற்கு கொடுத்தனர்.தாராள மனப்பான்மை பற்றிய சானின் பரந்த செய்தியுடன் அந்த ஆவி பொருந்தியது. ஏப்ரல் 2013 நாட்குறிப்பில், உலகெங்கிலும் உள்ள குழந்தைகளை பாக்கெட் மணி அல்லது உதிரி சில்லறைகளை நன்கொடையாக வழங்குமாறு கேட்டுக்கொண்டதை நினைவு கூர்ந்தார். அவர் ஒவ்வொரு நன்கொடைக்கும் பொருந்துவதாகவும், ஒருங்கிணைந்த நிதியை தொண்டுக்கு செலுத்துவதாகவும் கூறினார்.ரசிகர்களுக்கு, அவர்கள் போற்றும் ஒருவருடன் இணைக்கப்பட்ட ஒரு காரணத்தில் பங்கேற்க இந்த பிரச்சாரம் வழிவகுத்தது. சானின் புகழ் கவனத்தை ஈர்க்க உதவியது, ஆனால் திட்டத்தின் அமைப்பு மக்களுக்கு ஒரு உறுதியான பங்கைக் கொடுத்தது: ஒவ்வொரு சிறிய பரிசும் பள்ளி கட்டுமானத்திற்காக உருவாக்கப்பட்ட மொத்தத்தில் சேர்ந்தது.

தொலைதூர பகுதிகளில் வாய்ப்புகளை உருவாக்குதல்

ஒரு பள்ளி கட்டிடம் பாடங்களில் கலந்துகொள்ள ஒரு இடத்தை விட அதிகமாக பிரதிபலிக்கும். தொலைதூர சமூகங்களில், கல்விக்கான அணுகல், குழந்தைகள் அடையும் அளவுக்கு அருகில் பள்ளி உள்ளதா என்பதைப் பொறுத்தது. உள்ளூர் வகுப்பறை மாணவர்களுக்குக் கற்றுக்கொள்வதற்கும், ஆசிரியர்களைச் சந்திப்பதற்கும், எதிர்கால வாய்ப்புகளுக்கான அடித்தளத்தை உருவாக்குவதற்கும் ஒரு வழக்கமான இடத்தை அளிக்கும்.சீனாவின் ஏழ்மையான மற்றும் தொலைதூரப் பகுதிகளில் இந்தத் திட்டத்தின் கவனம் அந்த நடைமுறைத் தேவையைப் பிரதிபலித்தது. பள்ளி நிர்மாணத்திற்கு நிதியை செலுத்துவதன் மூலம், குறுகிய கால உதவிகளை வழங்குவதை விட நீடித்த உள்கட்டமைப்பை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டது.ப்ராஜெக்ட் பக்கத்தால் அறிவிக்கப்பட்ட $192,000 என்பது ரசிகர் நன்கொடைகள் மற்றும் சானின் பொருந்தக்கூடிய பங்களிப்புகள் ஆகிய இரண்டும் சேர்த்து ஒரு கூட்டுத் தொகையாகும். பிரச்சாரத்தின்படி பல பள்ளிகளை கட்டினால் போதும். நன்கொடைகள் மட்டுமே ஒவ்வொரு செலவையும் ஈடு செய்யும் என்று திட்டம் கூறவில்லை. மாறாக, அது ஒரு கூட்டாண்மையை விவரித்தது, அதில் ரசிகர் பரிசுகள், சானின் போட்டி மற்றும் அரசாங்க கட்டுமான நிதி ஆகியவை கட்டிடங்களை சாத்தியமாக்க உதவியது.

கொடுப்பதில் ஒரு பாடம்

பிரச்சாரம் அதன் நிதி திரட்டும் இலக்கைத் தாண்டி ஒரு செய்தியையும் கொண்டு சென்றது. இந்த திட்டம் மக்களுக்கு எப்படி கொடுக்க வேண்டும் மற்றும் கவனித்துக் கொள்ள வேண்டும் என்பதை கற்பிப்பதாகவும், பல்வேறு இடங்களைச் சேர்ந்த மக்களை ஒரு கூட்டு முயற்சியின் மூலம் ஒன்றிணைப்பதாகவும் சான் கூறினார். சிறிய நன்கொடைகள் ஆயிரக்கணக்கான பிறரின் பங்களிப்புகளுடன் இணைந்தால் தாராள மனப்பான்மையின் பாடமாக மாறும்.அந்த அணுகுமுறை ஒரு டாலர் யோசனை ஏன் நீடித்தது என்பதை விளக்க உதவுகிறது. மற்றபடி தங்களுக்கு வழங்குவது மிகக் குறைவு என்று கருதும் மக்களுக்கு இது பரோபகாரத்தை சாத்தியமாக்கியது. ஒவ்வொரு பங்களிப்பையும் பொருத்துவதற்கான உறுதிமொழியானது தாக்கத்தை எளிதாகப் புரிந்து கொள்ளச் செய்தது, ஒரு சாதாரண பரிசை பெரிய இலக்கில் காணக்கூடிய பங்கை அளிக்கிறது.ஆறு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, சான் முதன்முதலில் ரசிகர்களிடம் உதவி கேட்டனர், அவர்களின் நன்கொடைகள் $96,000ஐத் தாண்டியது, மேலும் அவருக்குப் பொருந்திய பரிசுகள் மொத்தத் தொகையை $192,000க்கு மேல் கொண்டு வந்தன. பிரச்சாரம் அந்த தொகையை கிராமப்புற சீனாவில் உள்ள பல பள்ளிகளுக்கு நிதியாக மாற்றியது. அதன் மரபு என்பது கட்டிடங்கள் மட்டும் அல்ல, ஆனால் அவர்கள் பகிர்ந்து கொள்ளும் யோசனை: மக்கள் ஒன்றாகப் பங்களிக்கத் தேர்ந்தெடுக்கும் போது தாராள மனப்பான்மையின் ஒரு சிறிய செயல் வளரும்.